Смотрю на рекламу как на систему продаж
Директ усиливает оффер, сайт и отдел продаж. Если слабое место не в кампании, показываю его в отчете и предлагаю, что исправить.
О специалисте
Артур Гайфутдинов
Специалист по Яндекс Директу, который отвечает за заявки, а не за клики.
Настраиваю и веду рекламу как часть системы продаж: оффер, посадочная страница, аналитика, качество лидов и регулярная оптимизация работают вместе.
- Лет опыта
- 14+
- Запусков и аудитов
- 150+
- Средний старт
- 3–5 дней
- Снижение CPL
- до -35%
Позиция
Реклама усиливает то, что уже есть в бизнесе
Яндекс Директ редко ломается сам по себе. Чаще результат зависит от связки: спрос, предложение, посадочная, аналитика и скорость обработки заявки. Поэтому я работаю не только с кабинетом, но и с тем, что влияет на конверсию после клика.
Работаю от экономики заявки
Смотрю не только клики и CTR, а стоимость цели, качество лида, источник обращения и то, что происходит после заявки.
Объясняю решения простым языком
Фиксирую изменения, показываю гипотезы и не прячу работу за техническими терминами. Вы понимаете, что делается и зачем.
Зона ответственности
Что беру на себя в проекте
Моя задача - не просто собрать кампании, а сделать управляемый источник заявок: с понятной структурой, аналитикой и регулярными решениями по оптимизации.
Аудит текущего Яндекс Директа, сайта, целей и воронки.
Структура кампаний под спрос, географию, услуги и маржинальность.
Семантика, минус-слова, объявления, быстрые ссылки и посадочные страницы.
Настройка Метрики, целей, UTM и понятной отчетности по заявкам.
Оптимизация ставок, площадок РСЯ, креативов и неэффективных сегментов.
Рекомендации по офферу, первому экрану, формам и качеству обработки лидов.
Подход
Как я принимаю решения
Не обещаю результат без данных
Перед запуском смотрю нишу, спрос, сайт, бюджет и текущую статистику. Если вводные слабые, говорю об этом до расхода бюджета.
Думаю как владелец бюджета
Вопрос не в том, сколько кликов купили, а сколько нормальных обращений получили и что можно улучшить в следующей итерации.
Не ограничиваюсь настройками в кабинете
Если реклама упирается в сайт, оффер, аналитику или обработку заявок, это тоже часть работы. Иначе Директ просто быстрее покажет слабое место.
Держу понятный ритм работы
Есть задачи, статусы, выводы и следующий шаг. Без внезапных правок, невидимых экспериментов и отчетов ради отчетов.
Доверие
Почему со мной спокойно работать
Я не забираю контроль над рекламой и не продаю магию. Есть договоренности, доступ к данным, прозрачная логика действий и понятная оценка результата.
Работа по договору и понятным условиям.
Доступы к рекламным кабинетам остаются у клиента.
Отчеты строятся вокруг заявок, расходов и выводов, а не вокруг красивых графиков.
Рекомендации по сайту и воронке фиксируются отдельно, чтобы их можно было внедрять по приоритету.
Этапы
Как проходит работа
- 01
Диагностика
Бриф, аудит аккаунта и согласование KPI.
- 02
Стратегия
Семантика, структура кампаний, план запусков.
- 03
Запуск
Сборка, объявления, цели, проверка трекинга.
- 04
Рост
Оптимизация ставок, креативов и сегментов.
Старт
Разберем, где реклама теряет заявки?
Расскажите о нише, регионе и текущих цифрах. Я посмотрю вводные и предложу понятный следующий шаг.