Обучение

Глоссарий

Собрал ключевые термины и определения по Яндекс Директ, чтобы было проще ориентироваться в настройке и аналитике.

Используйте поиск или переход по буквам, чтобы быстро найти нужное понятие.

А

Автотаргетинг

Технология показа объявлений на поиске и в сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

Б

Быстрые ссылки

Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.

В

Виртуальная визитка

Страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Контактная информация» или «Адрес и телефон».

Вовлеченные сессии

Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ВС характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.

Г

Графические объявления

Объявления, которые выглядят, как изображения. Клики по ним ведут на сайт рекламодателя и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.

Группа объявлений

Несколько вариантов рекламных объявлений, для которых заданы общие условия показа и настройки.

Д

Динамическая ценность конверсии

Достижение одной цели может приносить разный доход, например покупка носков — 50 руб., а платья — 2000 руб. Динамическая ценность передается в Директ для целей электронной коммерции.

Динамические объявления

Объявления, которые генерируются на основе содержания сайта или фида и показываются на поиске Яндекса.

Доля рекламных расходов (ДРР)

Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.

К

Кампания

Рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

Клик

Переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на страницу с контактной информацией рекламодателя.

Кликабельность (CTR)

Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

Ключевые фразы

Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.

Конверсии

Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в электронной коммерции.

Контекстная реклама

Реклама, содержание которой соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Контекстная реклама может быть поисковой и тематической.

Корректировка ставок

Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.

Коэффициент качества объявления

Оценка релевантности рекламного предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.

Креатив

Шаблон для генерации графических объявлений и смарт-баннеров.

Л

Лид

Потенциальный клиент, который проявил интерес и оставил контактные данные или совершил целевое действие (заявка, звонок, регистрация). В контексте рекламы лид фиксируется как конверсия, но не всегда означает продажу — его нужно квалифицировать. Качество лида оценивают по соответствию целевой аудитории, полноте данных и готовности к дальнейшему контакту. Стоимость лида (CPL) используют для оценки эффективности кампаний.

М

Мастер отчетов

Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

Медийная реклама

Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.

Минус-слова и минус-фразы

Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.

Мобильные объявления

Объявления, адаптированные для показа на мобильных телефонах и смартфонах.

Модерация

Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламным материалам.

Мониторинг

Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.

О

Объем трафика

Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.

Объявление

Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.

П

Подбор слов (Wordstat)

Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

Поисковая площадка

Совокупность мест показа поисковой рекламы: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.

Поисковая реклама

Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.

Поисковый запрос

Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Показ

Отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.

Премиум-показы

Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.

Прогноз бюджета

Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

Р

Релевантность

Степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Рентабельность инвестиций (ROI)

Коэффициент рентабельности инвестиций позволяет оценить степень окупаемости финансовых вложений в рекламу. Представляет собой отношение отдачи от рекламы к расходу на рекламу. В качестве бизнес-показателя вы можете использовать: доход от продажи товара; прибыль как доход минус себестоимость; любой другой показатель, характеризующий отдачу от рекламы.

Ретаргетинг

Механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя.

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.

С

Семантическое соответствие

Тип соответствия между исходной ключевой фразой и фразой, по которой было показано объявление. Реклама показывается по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки.

Смарт-баннеры

Интерактивные баннеры, которые генерируются на основе содержания фида. Показываются только в сетях (Рекламная сеть Яндекса и внешние сети).

Ставка

Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную рекламодателем или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.

Стоп-слова

Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.

Стратегия

Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.

Субклиент

Клиент, зарегистрированный через рекламное агентство.

Т

Таргетинг

Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.

Тематическая площадка

Совокупность мест показа рекламы на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где реклама соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.

Тематическая реклама

Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой рекламной площадки.

Трафарет

Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики рекламирования. В каждом случает система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для рекламодателей.

У

Уточнения

Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.

Ф

Фид

Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.

Фрод

Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет рекламодателя.

Ц

Цель

Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т.п.

Цена за тысячу показов (CPM)

Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.

Цена клика (CPC)

Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с правилами аукциона.

Ценность конверсии

Денежная оценка достижения цели рекламной кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от размещения рекламы.