Креативы для РСЯ в нише МРТ: примеры и допуски
В этой статье разберём, как создавать креативы для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) в нише МРТ так, чтобы они проходили модерацию, давали конверсии и соответствовали законодательству о медицинской рекламе. Поговорим о допустимых формулировках, визуале, офферах и обязательных предупреждениях, а затем покажем готовые примеры заголовков, текстов и баннеров, которые можно адаптировать под вашу клинику.
Требования и допуски: что можно и что нужно в рекламе МРТ
Юридическая основа и обязательные элементы
Реклама МРТ относится к рекламе медицинских услуг. Согласно 38‑ФЗ, в ней должны быть:
- Предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации: «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста». Для интернет-форматов предупреждение должно быть заметным и читаемым. Уточняйте актуальные требования к размеру/длительности предупреждения в действующей редакции закона и в справке Яндекс.Директа.
- Сведения о лицензии медорганизации: наименование, номер и дата, орган выдавший лицензию (например: ООО «Медцентр», ЛО‑77‑01‑012345 от 01.01.2024). Минимум — на посадочной странице; добавление в креатив повышает шансы на модерацию.
Запрещено: обещать гарантированный результат, использовать формулировки «лучшее/№1», пугать последствиями отказа от МРТ, дискредитировать конкурентов, демонстрировать «до/после», использовать шокирующие анатомические изображения, эксплуатировать страх/стыд.
Требования РСЯ к содержанию и тонам
- Без персональных утверждений о состоянии пользователя: избегайте «У вас грыжа?» или «Вы чувствуете…». Допустимы нейтральные формулировки: «МРТ позвоночника для уточнения причин болей».
- Чёткая релевантность: креатив, текст и лендинг должны совпадать по услуге, цене, акции, гео.
- Корректные цены: указывайте «от», если цена варьируется; добавляйте пояснение: *Цена за исследование без контраста, сроки акции.
- Аккуратность медицинских обещаний: МРТ — метод диагностики. Пишите «выявляет/помогает уточнить», а не «лечит/устраняет».
- Визуал без натурализма: сканер, кабинет, врач, довольный пациент — ок. Кровь, разрезы, крупные поражения — нет.
Форматы и технические практики
- Изображения: используйте квадрат (1:1) и широкоформатные (16:9) варианты для охвата разных плейсментов. jpg/png, высокий контраст, минимум «мелкого» текста на картинке.
- Текст: краткий, с УТП в первом экране: «1.5–3 Тл», «описание за 1 час», «24/7», «рядом с метро».
- Лендинг: на первом экране цена/оффер, форма записи, лицензия, предупреждение, список исследований, подготовка, парковка/метро, отзывы (без медобещаний), политика обработки данных.
- Таргетинг: гео вокруг филиалов, интересы «здоровье/медицина», Look-alike по конверсиям. Избегайте сегментов, напрямую указывающих на болезни.
Примеры креативов для МРТ: тексты, визуалы, офферы
Готовые формулировки заголовков и текстов
- Общее МРТ-исследование
Заголовок: МРТ 1.5–3 Тл в центре Москвы — запись на сегодня
Текст: Без очередей, описание за 1 час. Опытные рентгенологи. От 4 900 ₽*. Рядом с метро. - МРТ позвоночника/суставов
Заголовок: МРТ позвоночника — уточнение причин боли
Текст: Точные снимки, протокол в день исследования. Комфортная укладка, заботливый персонал. - Ночное МРТ 24/7
Заголовок: МРТ ночью — тише, быстрее, выгоднее
Текст: Ночные слоты со скидкой до 20%*. Бесплатная парковка. Запись онлайн. - Детское МРТ
Заголовок: МРТ для детей — заботливо и бережно
Текст: Опыт детского персонала, адаптация под возраст. При необходимости — исследование во сне по показаниям. - Клаустрофобия/повышенный комфорт
Заголовок: МРТ для тех, кому «тесно» — короткий тоннель
Текст: Широкий диаметр апертуры, наушники, связь с врачом. Сопровождающий рядом. - Второе мнение
Заголовок: Пересмотр МРТ — второе мнение рентгенолога
Текст: Загрузка DICOM, заключение в течение 24 часов. Без визита в клинику.
*Цена за стандартное исследование без контраста. Подробности и действующие условия на сайте.
Обязательное предупреждение: Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста. ООО «Медцентр», ЛО‑77‑01‑012345 от 01.01.2024.
Идеи визуалов, которые проходят модерацию
- Герой кадра: пациент на столе МРТ с улыбкой/спокойствием; врач у пульта; крупный план современного томографа.
- Комфорт: наушники, плед, дружелюбный техник; акцент на «просторный тоннель» для клаустрофобии.
- Понятные бейджи: «1.5–3 Тл», «24/7», «описание 1 час», «рядом с метро». Текст крупный, 3–5 слов, контрастный фон.
- Избегать: МРТ-сканы с патологиями крупным планом, красные тревожные пиктограммы, шок-контент, «до/после».
Микро-офферы и триггеры для конверсии
- Скорость: запись в день обращения, результат в течение 1 часа/24 часов.
- Понятные выгоды: единая цена «все включено» без скрытых платежей; рассрочка; скидка на комплекс (2 зоны).
- Сервис: бесплатная парковка, детская комната, помощь с заключением анестезиолога при показаниях.
- Доверие: бренд томографа (Siemens/GE/Philips), опыт врачей, число исследований/год — без громких «№1».
Чек-лист перед запуском
- Предупреждение о противопоказаниях и лицензия присутствуют и читаемы.
- Фразы не обещают лечение/гарантии, нет сравнений с конкурентами.
- Цена/акция на баннере совпадает с лендингом; есть примечания.
- Визуалы без натурализма, текст крупный и короткий.
- UTM-разметка и цели в Метрике настроены; аудитории и гео валидны.
Итоговые примеры баннерных сборок (структура):
- Баннер 1: Фото томографа + бейдж «1.5–3 Тл» + заголовок «МРТ без очередей — от 4 900 ₽» + подзаголовок «Описание за 1 час» + кнопка «Записаться» + мелко: предупреждение и лицензия.
- Баннер 2: Пациент в наушниках + заголовок «МРТ ночью — тише и дешевле» + подзаголовок «Скидка до 20%» + кнопка «Выбрать время» + предупреждение и лицензия.
- Баннер 3: Врач у пульта + заголовок «МРТ коленного сустава сегодня» + подзаголовок «Рядом с м. Тверская» + кнопка «Свободные слоты» + предупреждение и лицензия.
Совет по тестам: в РСЯ лучше тестировать 3–5 связок «оффер + визуал + гипотеза аудитории» и быстро отключать слабые. Меняйте один элемент за раз, чтобы понимать вклад.
Заключение
Креативы для РСЯ в нише МРТ работают тогда, когда объединяют юридическую корректность, точные ожидания пользователя и понятный сервис. Держите в фокусе предупреждение и лицензию, конкретный оффер, спокойный визуал, единое сообщение в объявлении и на лендинге. Соберите 3–5 вариантов, тестируйте формулировки и изображения, фиксируйте победителей — и масштабируйте трафик с предсказуемой стоимостью заявки.