Направление
Изделия общестроительного применения
Привлекаю заявки на поставку изделий общестроительного применения: кирпич, блоки, ЖБИ, перегородки, сухие смеси. Фокус на объёмах, логистике и сроках.
Описание
Что важно в этом направлении
Сегмент общестроительных изделий опирается на наличие, цены и быструю логистику. Разделяю кампании по типам изделий (кирпич, блоки, ЖБИ, сухие смеси), форматам и назначению, отдельно веду опт и срочные поставки, чтобы повышать долю целевых обращений.
KPI
Ключевые показатели
CPL
от 800 ₽
зависит от региона, ассортимента и объёмов
Доля целевых обращений
35–50%
Конверсия в заявку
1,5–3,5%
Сроки
Ожидаемые этапы
Подготовка
6–9 дней
семантика и офферы
Первые заявки
4–7 дней
после запуска
Стабилизация CPL
3–4 недели
Подходит
Кому подойдет
- • Поставщики кирпича, блоков и ЖБИ
- • Базы стройматериалов и склады
- • Производители сухих смесей
- • Оптовики с логистикой и отсрочкой
Не подходит
Кому не подойдет
- • Нет актуального прайса и наличия
- • Нет доставки и условий отгрузки
- • Нет прозрачных объёмных скидок
Кому подходит
Целевая аудитория
- • Строительные компании и подрядчики
- • Прорабы и снабженцы
- • Застройщики и девелоперы
- • Магазины и базы стройматериалов
Цели и результаты
На что делаю упор
- • Рост заявок на поставку изделий
- • Снижение стоимости лида
- • Увеличение объёмов отгрузок
- • Рост доли постоянных клиентов
- • Прайс, остатки и размеры
- • Опт и быстрая отгрузка
- • Контроль CPL и маржи
Что делаем
Ключевые активности
Этапы
Как строится работа
Бриф и диагностика спроса
Сбор и кластеризация семантики
Подготовка объявлений и посадочных рекомендаций
Запуск и контроль первых заявок
Оптимизация ставок и креативов
Структура
Структура кампаний
Поиск
- • Кластеры по типам изделий и форматам
- • Кампании по маркам, размерам и ГОСТ
- • Отдельные связки под опт и срочные поставки
РСЯ
- • Аудитории по интересам строительства и ремонта
- • Креативы с ценами, наличием и доставкой
- • Тест офферов: скидки на объём, быстрая отгрузка
Ретаргетинг
- • Возврат посетителей прайса и калькулятора
- • Догрев по категориям и объёмам
- • Напоминания о доставке и наличии
Посадочная
Требования к посадочной странице
Ассортимент и цены
- • Прайс по категориям и размерам
- • Остатки и сроки производства
- • Условия скидок на объём
Логистика и доверие
- • Условия доставки и разгрузки
- • Сертификаты, ГОСТ и документация
- • Быстрый запрос счёта и договора
Чек-лист
Проверочный список перед стартом и после
Перед запуском
- • Актуальный прайс и перечень изделий
- • Сегментация по типам и маркам
- • Цели на заявку, счёт и звонок
После старта
- • Минусация «самодельные», «чертёж», «бесплатно»
- • Разделение опта и розницы
- • Контроль качества лидов и маржинальности
Риски
Что может повлиять на результат
Смешение опта и розницы
Разные чеки и условия приводят к нерелевантным лидам.
Как снижаем риск: Разделяем кампании по опту/рознице и объёмам.
Непрозрачные цены
Без прайса и условий заявки становятся нецелевыми.
Как снижаем риск: Добавляем цены, условия доставки и скидки по объёму.
Слабая логистика
Срывы отгрузок снижают конверсию и доверие.
Как снижаем риск: Фиксируем сроки поставки и условия разгрузки.
Связи
Что еще посмотреть
Другие направления
FAQ
Частые вопросы
Нужно ли разделять изделия по категориям?
Да, кирпич, блоки и ЖБИ требуют разных офферов и ставок — разделение повышает релевантность заявок.
Как учитывать опт и розницу?
Лучше вести отдельные кампании и посадочные: разные условия, чеки и сроки поставки.
Нужны ли цены на сайте?
Да, прайс и условия доставки сильно повышают доверие и снижают количество нецелевых запросов.
Следующий шаг
Готовы обсудить вашу нишу?
Расскажите про продукт и цели — подскажу, как эффективнее привлечь заявки через Яндекс Директ.