Направление
Финансы и страхование
Привлекаю заявки на финансовые и страховые продукты: кредиты, ипотека, лизинг, ОСАГО/КАСКО, корпоративное страхование.
Описание
Что важно в этом направлении
В финансовых и страховых продуктах важны доверие, юридическая чистота и качество лидов. Разделяю кампании по типам продуктов, целевым сегментам и регионам, настраиваю фильтры по требованиям, чтобы снижать CPL и повышать долю одобрений.
KPI
Ключевые показатели
CPL
от 1200 ₽
зависит от продукта и региона
Доля целевых обращений
35–50%
Конверсия в заявку
1.5–3.5%
Сроки
Ожидаемые этапы
Подготовка
7–10 дней
семантика и соответствие требованиям
Первые заявки
5–10 дней
после запуска
Стабилизация CPL
3–4 недели
Подходит
Кому подойдет
- • Банки и МФО с лицензиями
- • Страховые компании и брокеры
- • Лизинговые компании и финтех-сервисы
- • Агенты с подтверждёнными условиями
Не подходит
Кому не подойдет
- • Нет лицензий и юридической информации
- • Нет скоринга и обработки лидов
- • Слабая воронка и отсутствие CRM
Кому подходит
Целевая аудитория
- • Банки и МФО
- • Страховые компании и брокеры
- • Лизинговые компании
- • Финансовые консультанты
Цели и результаты
На что делаю упор
- • Рост заявок на кредиты и страхование
- • Снижение стоимости лида
- • Повышение доли одобренных заявок
- • Рост повторных обращений
- • Соблюдение требований модерации
- • Сегментация по продуктам
- • Контроль качества лидов
Что делаем
Ключевые активности
Этапы
Как строится работа
Бриф и диагностика спроса
Сбор и кластеризация семантики
Подготовка объявлений и посадочных рекомендаций
Запуск и контроль первых заявок
Оптимизация ставок и креативов
Структура
Структура кампаний
Поиск
- • Группы по продуктам: кредиты, ипотека, страхование
- • Кампании по регионам и сегментам
- • Отдельные связки под брендовые и конкурентные запросы
РСЯ
- • Аудитории по интересам финансов и авто
- • Креативы со ставками и условиями без обещаний
- • Тест офферов: онлайн-оформление, предварительное решение
Ретаргетинг
- • Возврат посетителей калькуляторов и условий
- • Догрев напоминаниями о документах и сроках
- • Сценарии для незавершённых заявок
Посадочная
Требования к посадочной странице
Доверие и соответствие
- • Лицензии, регуляторы и юридическая информация
- • Политика обработки данных и безопасность
- • Отзывы и подтверждённые условия
Конверсия и условия
- • Ставки, сроки и требования к заявителю
- • Калькулятор и анкета с предквалификацией
- • Быстрый контакт и понятный CTA
Чек-лист
Проверочный список перед стартом и после
Перед запуском
- • Матрица продуктов, требований и ставок
- • Согласование юридических текстов
- • Цели на заявку, звонок и конверсию
После старта
- • Минусация общих и нецелевых запросов
- • Разделение по продуктам и сегментам
- • Контроль качества лидов и фрода
Риски
Что может повлиять на результат
Ограничения модерации
Несоблюдение правил приводит к отклонению объявлений.
Как снижаем риск: Согласуем формулировки и избегаем запрещённых обещаний.
Нецелевые заявки
Общие запросы дают обращения без шансов на одобрение.
Как снижаем риск: Добавляем фильтры и уточняющие вопросы в форме.
Низкая доля одобрений
Лиды не проходят по требованиям продукта.
Как снижаем риск: Предквалификация и сегментация по условиям.
Связи
Что еще посмотреть
FAQ
Частые вопросы
Нужно ли разделять кредиты и страхование?
Да, это разные продукты и офферы — отдельные кампании дают более целевые заявки.
Как учитывать требования модерации?
Соблюдаем правила Яндекса, указываем лицензии и избегаем обещаний, которые нельзя подтвердить.
Нужен ли калькулятор или анкета?
Да, предквалификация повышает качество лидов и снижает CPL.
Следующий шаг
Готовы обсудить вашу нишу?
Расскажите про продукт и цели — подскажу, как эффективнее привлечь заявки через Яндекс Директ.