Направление
Газогенераторы, промышленные кондиционеры, вентиляционное и холодильное оборудование
Привлекаю заявки на поставку, проектирование и сервис газогенераторов, промышленных кондиционеров, вентиляционного и холодильного оборудования для производств, складов и коммерческих объектов.
Описание
Что важно в этом направлении
В нише промышленного климата важны точные параметры (мощность, производительность, холодопроизводительность), наличие и сроки поставки. Разделяю рекламу по типам оборудования и сценариям (объектное проектирование, модернизация, сервис), чтобы приводить квалифицированные запросы и удерживать CPL.
KPI
Ключевые показатели
CPL
от 1 300 ₽
зависит от мощности и сложности проекта
Конверсия в заявку
1,5–3,5%
Доля целевых обращений
45–60%
Сроки
Ожидаемые этапы
Подготовка
6–8 дней
семантика и структура
Первые заявки
3–6 дней
после запуска
Стабилизация CPL
2–4 недели
Подходит
Кому подойдет
- • Поставщики и интеграторы HVAC и холодильного оборудования
- • Производственные и складские комплексы
- • Инженерные и монтажные компании
- • Объекты с понятными ТЗ и техническими требованиями
Не подходит
Кому не подойдет
- • Нет технических параметров и ТЗ
- • Нет прозрачных сроков и сервиса
- • Нет готовности работать с B2B-запросами и КП
Кому подходит
Целевая аудитория
- • Главные инженеры и службы эксплуатации
- • Производственные и складские комплексы
- • Девелоперы и управляющие компании
- • Инженерные и монтажные подрядчики
Цели и результаты
На что делаю упор
- • Рост заявок на расчет и КП
- • Снижение стоимости обращения
- • Увеличение доли B2B-контрактов
- • Загрузка монтажных и сервисных команд
- • Сегментация по типам и параметрам
- • Акцент на проект и сервис
- • Контроль CPL и качества заявок
Что делаем
Ключевые активности
Этапы
Как строится работа
Бриф и диагностика спроса
Сбор и кластеризация семантики
Подготовка объявлений и посадочных рекомендаций
Запуск и контроль первых заявок
Оптимизация ставок и креативов
Структура
Структура кампаний
Поиск
- • Кампании по типам: газогенераторы, вентиляция, промконд, холод
- • Группы по мощности, производительности и назначению
- • Запросы под проектирование, монтаж и сервис
РСЯ
- • Аудитории по строительству, эксплуатации и промышленности
- • Креативы с параметрами, сроками и сервисом
- • Тест офферов: расчет за 1 день, монтаж, гарантия
Ретаргетинг
- • Возврат посетителей каталога и проектных страниц
- • Догрев через кейсы объектов и отзывы
- • Напоминания о КП и наличии
Посадочная
Требования к посадочной странице
Каталог и параметры
- • Модели, мощности, производительность и холодопроизводительность
- • Схемы, комплектации, паспорта и сертификаты
- • Наличие и сроки поставки
Проект и сервис
- • Проектирование, монтаж и пусконаладка
- • Гарантия, сервис и регламентное обслуживание
- • Контакты инженера и форма заявки
Чек-лист
Проверочный список перед стартом и после
Перед запуском
- • Структура по типам оборудования и параметрам
- • Каталог, документация и типовые решения
- • Цели на заявку, расчет и звонок
После старта
- • Минусация «б/у», «схема», «самодельный», «бесплатно»
- • Оптимизация по типам объектов и мощности
- • Контроль CPL и качества обращений
Риски
Что может повлиять на результат
Смешение категорий
Один набор ключей приводит нерелевантные запросы.
Как снижаем риск: Разделяем кампании по типам оборудования и задачам.
Недостаток ТЗ
Без параметров сложно оценить проект, лиды слабые.
Как снижаем риск: Добавляем быстрый бриф и чек-лист требований.
Длинный цикл согласования
B2B-решения требуют времени и сравнений.
Как снижаем риск: Догреваем ретаргетингом и ускоряем расчет КП.
Связи
Что еще посмотреть
FAQ
Частые вопросы
Нужно ли разделять газогенераторы, вентиляцию и холод?
Да, это разные сценарии и параметры — раздельные кампании дают более точные заявки.
Что важнее всего показать на сайте?
Параметры, сертификаты, сроки поставки и условия сервиса.
Какие цели стоит отслеживать?
Заявка на расчет, звонок и запрос КП — ключевые действия.
Следующий шаг
Готовы обсудить вашу нишу?
Расскажите про продукт и цели — подскажу, как эффективнее привлечь заявки через Яндекс Директ.